一、市场整体策划
1、长期目标——品牌的推广战略。可依靠公益事业结合社区文化进行长期的推广。提高消费者对“某某“品牌及理念的认知度，并引导消费者付诸消费行为。
2、中期目标——“韩国”专家策划。让客户群体知道某某是真正的有“韩国专家教授”，在客户中形成一个概念：想到韩式整形，就会想到“某某”。可以依靠“杂志”这个载体推广。
3、短期目标——抓住“暑期”这个契机，做一些优惠的活动项目。如“比基尼”光子脱毛、“韩式隐形隆胸”、“拒做小腹婆”吸脂减肥等项目的优惠政策。
4、即期目标——“金猪宝宝”后遗症。“金猪宝宝”后生产的妈妈们的整形美容推广，尤其是生产后的女性朋友，面部的“黄褐斑”与日具增（结合韩国著名皮肤美容专家片世铉博士来沪一起做活动宣传）。
二、广告诉求
《观念篇：倡导理性整形——整形美容需到正规机构》、《机构篇：最具权威的专业整形机构——安全塑美有保障》、《专家篇：权威整形专家坐诊——手术效果用事实说话》、《技术篇：我们造美——某某医院整形中心以技术树品牌》、《发展篇——“男性”整形美容的风潮》
三、媒体传播整体推广
1、院内喷画、易拉宝、咨询手册、杂志、三折页、网站的完善；
2、通过和上海市长宁区公安局联合推出公益活动——因“见义勇为”而损伤的人定点医疗援助单位，以新闻式软文配合整形问答平台，树立权威公益的形象；可以在网站和报纸杂志中很好的表现出来。
3、以韩式整形为主打，根据市场环境的变化和消费者的需求不断地推陈出新，通过报纸软文炒做，不断引进新技术及整形项目的技术创新。
4、软文：各个项目详细软文并配上整形前后对比照片（适合杂志软文）。
5、硬广告方面主打“专家”和“技术”：专家——牵手韩国权威专家，体验一流整形技术、多位权威医师，安全技术保障、献给您美的精华；技术——围绕“精”字做文章，以“极度精致，极致美丽”做诉求，中间贯穿“某某整形美容”医院的公信和权威、责任 。使美容整形变的“极度精细，极致美丽”。
四、整体广告推广
1、媒体组合：
广告的整合应是形象广告和销售广告的组合，电视媒体和其他媒体的组合。在电视上看到医院的销售广告，又在报刊上看见医院的品牌建设广告，再通过互联网看见医院的详细介绍，患者通过全方位的信息了解，医院可信度立刻得到有效的强化，这样才能引发冲动和行动。
2、广告策略：
以硬性广告（单张彩页/POP海报/室内外喷画/付费杂志或其他媒体平面广告）与软性广告（报纸软闻/新闻通稿）相结合，从形象与产品两个方面全方位多角度进行广告宣传。
3、传播方式与过程：
以定向传播/DM传播为主，主要通过派发等传递方式向客户宣传，户外广告也应作为重点投入。
杂志媒体的优势：可直接到达目标群体，内容不受媒体限制，价格较传统主流媒体实惠。
媒体 具体 频次 范围
报纸 项目硬广、软文 一周两次 全上海地区
户外 写字楼、高档社区、美容院、酒店、娱乐场所能触及的户外媒体市区为主
电视 《时尚频道》、《音乐频道》女性年轻群体关注的频道
杂志 由投递公司定点派发到住宅区 每月一期 医院周边社区为主
DM 时尚杂志广告 不定期
礼品 待定 不定期 医院周边社区为主
4、促销活动：
在期间举办主题促销活动——促销活动期间手术可享受一定优惠或其他增值服务。
促销方案可以结合“暑期档”推出隆鼻特价活动，只需“980”元可以进行假体隆鼻；由于夏季也是游泳的非常时刻，“比基尼”光子脱毛优惠活动，“享受比基尼，享受光子脱毛”
5、市场营销：
（1）制定系列详细的关于美容院和各有关大型俱乐部的加盟计划和宣传材料，以互惠互利为前提，吸引并发展广大的互动联盟。可采取在美容院（或健身房）消费一定金额，可以获赠“某某”价值某某的会员卡，或者在医院消费满多少金额可以赠送美容卡（或健身卡）的方式，进行联动的推广。
（2）与上海知名形象设计公司合作，让客人在拥有美丽的五官和体形后，从打扮到仪态进行更深层次的全面蜕变，作为医院整形附加价值。
五、广告营销节奏
【调整期】本月下旬开始是美容整形市场的炒作期，期间以“某某*、某某*韩国教授或专家齐聚申城”，在一些报纸以定期不间断的高质量软文宣传，或定期的整形问答平台形式炒作，网络广告
上做“文章”，投放重点门户网站，如“百度排名”关键词、“上海热线”、“东方网“等网络广告。结合
“暑期档”做出适合学生和教师的优惠政策活动。
【导入期】导入期的营销目标将围绕品牌属性展开系列的传播工作， “专业”、“权威”、“科学”、“安全”将成为传播的核心诉求。这期间是全面树立品牌的黄金期，通过充分强调“韩国”专家阵容、设备先进、安全技术领先等方面的全方位报道，根据自身特点和优势不断挖掘炒作素材。
【发展期】发展期的推广重点为杂志和合作伙伴捆绑促销。
效果评估：做好顾客来源调查，以评估广告效果，适时调整媒体组合和广告策略。
六、推广策略
1、找到最有价值的顾客，做最直接和有效的沟通；
2、品牌与整合营销策略；
3、制造事件，通过正面的舆论造势，强化品牌形象，促进口碑传播；
4、利用媒体，采取有效沟通工具进行递进的诉求，传播品牌形象，建立产品认知；
5、通过广告宣传和活动设计，在短时间内促进产品的销售。
